Ο Νόβακ Τζόκοβιτς βρίσκεται στην κορυφή στο τένις, αλλά το πιο σπουδαίο είναι το τι κάνει εκτός γηπέδων.
Ο Σέρβος αθλητής διαθέτει εστιατόριο στην πατρίδα του, προσφέροντας δωρεάν φαγητό σε ανθρώπους που πραγματικά το έχουν ανάγκη, δηλαδή σε άπορους και άστεγους. Μαγαζί που έχει «οικογενειακή» κουζίνα και σπιτικά φαγητά.
«Τα χρήματα δεν αποτελούν πρόβλημα για μένα, πλέον έχω τόσα που μπορώ να ταΐσω όλη τη Σερβία», είχε πει χαρακτηριστικά ο 32άχρονος άσος του τένις.
Δεν ξεχνάει την πατρίδα του ο Νόβακ Τζόκοβιτς και βοηθάει τους συμπατριώτες του με το σύνθημα: «Δώσε πίσω στη Σερβία ό,τι σου έδωσε η Σερβία». Ο αστέρας του τένις, που έχει κατακτήσει 15 Grand Slam, είχε τονίσει, όταν άνοιξε το εστιατόριο το 2017, πως μ’ αυτή τη ενέργειά του θέλει να ευχαριστήσει και όλον τον κόσμο που τον υποστηρίζει. Ο 32άχρονος αθλητής έχει στην κατοχή του άλλα δυο εστιατόρια, το 2009 άνοιξε στο Βελιγράδι το «Novak» και στο Μόντε Κάρλο, όπου ζει η οικογένειά του το «Eqvita».
Ο Νόβακ Τζόκοβιτς έχει πει χαρακτηριστικά: «Τα χρήματα δεν είναι πρόβλημα για μένα. Έχω βγάλει αρκετά για να βοηθήσω όλη τη Σερβία. Νομίζω ότι οι συμπατριώτες μου αξίζουν τα πάντα λόγω της υποστήριξης που μου προσφέρουν. Γιατί άνοιξα εστιατόριο; Το φαγητό είναι το… καύσιμο, στο οποίο κατά μεγάλο ποσοστό οφείλονται οι επιτυχίες μου. Είναι σημαντικό να τρώει κάποιος καλά. Πόσο μάλλον γι’ αυτούς που δεν έχουν. Από όλα αυτά που έχω βιώσει ως αθλητής, έμαθα πως το υγιεινό φαγητό είναι αυτό που με άλλαξε περισσότερο.»